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游戏直播与泛娱乐直播互怼 谁能笑到最后
时间:2017-07-18 18:08:55

在直播平台不断拓展内容边界的过程中,泛娱乐直播和游戏直播这两大典型平台,正经历着趋同化转型:一方面,泛娱乐直播平台正不断加大对于游戏直播投入力度;另一方面,游戏直播也开始发力泛娱乐直播,不断增加游戏直播以外的类别。

以泛娱乐直播平台花椒直播为例,其在近期高调进军游戏直播,并宣布将投入1亿元用于游戏内容的引入和游戏主播的扶持;另一方面,以游戏直播起家的斗鱼、虎牙、熊猫等平台也纷纷加码秀场、娱乐、综艺、等泛娱乐直播内容。

殊途同归,虽然两类平台的自身DNA决定了其发展路径有所不同,但是最终的目标都是打造一站式的多元化直播平台,摆出了天下大同的发展趋势,因为目标趋同,笔者断定此前井水犯不着河水的两类平台终有一站,导火索很可能是头部主播的争夺战。

泛娱乐平台用户优势尽显

游戏直播的用户粘性更强,每日打开率、观看时长等数据都领先泛娱乐平台,但用户打赏率低,游戏直播平台跨界泛娱乐内容,核心也是为了流量变现。而泛娱乐平台用户打赏更多变现能力更强,引入游戏直播内容,则是为了加强自己的用户粘性,两者的跨界的现象其实是一场互补战略引导的正常结果。

用户的质量决定一切,就想当年京东和当当之战,两个平台体量相差无几,战略类似,京东从传统家电加码书籍文化品类,而当当扩充传统家电3C业务,最终决定成败的还是用户属性,简单的说,京东之所以相对轻松的转型成功,是因为其较高的客单价,客单价3000的平台增加客单价几十量级的品类显然更容易成功。

从这个角度思考出发,泛娱乐的转型天然更加容易,以花椒直播为例,目前花椒直播的月流水已达3亿元人民币,按照该平台3:7的打赏分成比例(平台获30%)计算,不算其他商业化收入情况下,花椒每月就能拿下高达1亿元毛利,变现能力突出。

此外,游戏直播用户以游戏玩家为主,所以这类平台在多元用户的积累方面较为单薄,而且挖角头部游戏直播主播已经被证明是一个特别有效果的模式,而泛娱乐直播平台的头部主播的养成则更加复杂,简言之,泛娱乐平台可以通过挖角行为降低时间成本迅速扩展游戏内容,而游戏直播跨界并没有简单粗暴的做法。游戏直播平台想要打开局面难度不小。

综上所述,如果不能通过有效的策略弥补自己在现有DNA上的不足,游戏直播和泛娱乐直播的互怼,显然游戏直播更加凶险,如何有效利用自己平台的优势快速进行内容布局,不仅将决定直播行业的格局,更关乎生死。